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          背景: 索納塔作為北京現代旗下的旗艦車型,時尚早已成為其代名詞,第八代索納塔更是憑借“流體雕塑”設計理念成為一代經典。而第十代索納塔又一次精準抓住潮流趨勢,去年4月在上海車展一經亮相便引起高度關注,被輿論譽為“20萬級別最美中高級車”,用全新造型再度引領了汽車時尚風潮,于今年7月22日成功上市。

          洞察:第十代索納塔的目標人群是自耀不凡的新生代,遇事當仁不讓,擁有強烈的自我意識,探尋耀眼生活,是人群中的品味先鋒,代表著個性與獨特的存在。以1-3線城市的25-34歲男性為主。

          目標:通過時尚平臺及明星資源,傳遞索納塔產品煥 新,強化產品時尚、智能、韓系潮流等標簽,并有效提升預熱聲量,實現明星-粉絲- DN8c-價值標簽互通互聯,助力產品上市熱度。

          策略&創意 :結合品牌slogan,以“突破期待 煥我SOLO”作為此次傳播主題,進行線上線下媒體渠道傳播,邀請明星參與話題帶動粉絲討論及傳播。在視覺效果與產品設計等方向重點表現,并與明星自身經歷和KOL自身領域相結合,與第十代索納塔一同突破期待,喚醒新生代的自己。

          執行實施:整個項目執行分為三大部分:

          第一階段622日~713日為造勢期,上線#突破期待 煥我SOLO#話題后嵌入素人+韓系男團3藝人快問快答視頻預熱視頻,熱炒話題;韓系男團3藝人私人微博轉發,召集粉絲參與話題;《時尚先生》和《座駕Car》的官方微博各1條韓庚的15秒花絮視頻,韓庚私人微博進行轉發,引發大片期待。

          第二階段720日~725日為引爆期,時尚集團線上全平臺資源(5刊微信+4刊微博+3刊抖音)大片+1分鐘韓庚花絮視頻+三藝人拍攝花絮視頻發布;兩本核心雜志《時尚先生》、《羅博報告》、《座駕Car》全部出街,線上線下集中曝光。

          第三階段729日~831日為延續期,設計師聯名款發布,羅博報告官方微博發布設計師衍生品預熱海報和設計師衍生品開業海報,藝術家高孝午私人微博進行轉發,北京現代官方旗艦店上線相關產品開始售賣。另三刊雜志《時尚芭莎》、《時尚COSMO》、《座駕Car》出刊,延續傳遞第十代索納塔的時尚調性。

          結果:

          1、 時尚集團媒體傳播頻次60次,全網曝光量累計3億次,社交媒體互動總量1000萬,KPI完成率192%,并帶動產生大量UGC內容;

          2、 藝術家聯名款衍生品在北京現代微博天貓旗艦店上線10小時全部售罄;

          3、 第十代索納塔的USP標簽(設計、時尚、韓系潮流、科技、運動)與藝人及藝術家自身屬性在傳播中實現了完美結合,進一步立穩了DN8c的時尚潮流人設。


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